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    王潮歌《只有愛·戲劇幻城》全案營銷
    品牌主: 江蘇只有愛項目運營管理有限公司
    類別: IP營銷類
    所屬行業: 旅游
    代理公司: 紅卡合一(北京)文化傳媒有限公司
    案例背景
    2020年演出市場低靡,受疫情影響,3月份,全國20余省市,有近8000場次演出(包含劇場和大型演出)被取消或延期;2020年一季度各地演出取消或延期場次約2萬場,占一季度總場次的80%以上。
    《只有愛·戲劇幻城》公演一再延期,在全國疫情穩定之后,運營方確定6月下旬進行線下公演,但線下上座率受限。
    營銷目標
    2020年6月階段目標:
    
    創戲劇領域的營銷新標桿,打造首個大型實景演出線上直播推廣案例。
    核心策略及創新點
    以6月15日“只有愛?戲劇幻城線上云首演”為事件爆點,進行宣傳造勢。
    以史無前例的“線上+線下”“熱點+銷量”的推廣模式
    創意策略與執行
    三個階段:
    1.0階段:2019.10-2019.12       以“愛”中兩性、隱私話題引流,營造演出神秘感
    2.0階段:2020.01-2020.05    演出形態曝光:創作起源、強班底、大制作引行業期待
    3.0階段:2020.06--               巧用流量帶動聲量,《只有愛》云首演線上直播,導流線下公演;
    媒體策略及執行
    1、權威媒體護航
    2、明星直播-以流量帶動聲量
    3、戲劇垂直圈層口碑營銷
    4、小紅書、抖音大V、達人帶動全民打卡
    活動核心內容及執行
    1、王潮歌導演行業地位為項目背書,全國頂流媒體深度報道:
    環球網、揚子晚報、新民晚報、中國日報、新浪專訪、澎湃新聞、中央電視臺《文化十分》、中國國家旅游雜志、人民日報(中央廚房)、中央廣播電視總臺、環球人物、新周刊等
    2、受疫情影響,演出市場低靡,《只有愛?戲劇幻城》率先破局,邀請明星體驗官帶領觀眾走進云首演,為當前的演藝市場打開了新的模式、新的思路。將近兩個小時的云首演,全網同時段超過610萬人觀看,是同時觀看人數最多的戲劇之王。微博話題閱讀量破6億人次。
    3、“微博戲劇”平臺、“光束戲劇”平臺深度合作,豆瓣口碑營銷,戲劇垂直圈層直接觸達
    營銷效果與市場反饋
    豆瓣:評分8.6 
    6月15日《只有愛》云首演觀看人數總計 759 萬
    《只有愛?戲劇幻城》抖音視頻播放量總計6,857 萬
    《只有愛?戲劇幻城》微博視頻播放量總計 4,500 萬    
    官方微博話題  總閱讀量突破   6.6億  
    #只有愛?戲劇幻城#  閱讀量共計    3.1億    討論量共計    34.6萬
    #只有愛615云首演直播#  閱讀量共計    1.2億    討論量共計    6.6萬
    #周深只有愛#   閱讀量共計    1.4億    討論量共計    13.5萬
    #周深毒藥#  閱讀量共計    1億
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