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    堅定信心 ·共同發展2020寧夏3·15活動暨經濟發展線上論壇
    品牌主:
    類別: 活動營銷類
    所屬行業: 政府及其他
    代理公司: 寧夏廣電傳媒廣告有限公司
    案例背景
    歷經十余年鍛造和培育,寧夏3·15已成為寧夏地區最大的省級媒體大型活動之一,活動以巨大的品質內涵和深遠的影響力在規范我區市場,傳遞誠信,引導安全消費,保障消費者權益等各方面起著重要的作用?;顒訉幭幕刈遄灾螀^黨委宣傳部、市場監督管理廳等十余家政府部門共同主辦。2020寧夏3·15活動的舉辦處在全國“新冠肺炎”疫情防控的關鍵時期,作為媒體經營創收部門,為做到“生產經營”和“疫情防控”工作兩不誤,公司靈活應變,在細致研判了315活動面臨的形勢與問題的基礎上,啟動活動緊急預案,決定在不舉辦大型晚會、不組織密集活動的基礎上,創新活動內容和形式,通過板塊化組合,實現線上晚會播出。
    營銷目標
    寧夏315活動是我司鍛造11年的品牌活動。為提振寧夏經濟發展信心,滿足合作單位在疫情期間關于社會公益性、行業指導性的宣傳需求,活動以堅持疫情防控、避免組織人員密集性活動為原則,為職能部門、國有企業、民營企業搭建了權威話題平臺,實現政治效益、社會效益、經濟效益的多贏。
    核心策略及創新點
    1、活動形式:堅持疫情防控的核心原則,將線下大型活動轉換為線上活動,擴大和創新活動內容及形式。
    2、活動內容:將活動內容從保護消費者權益為核心確定為“堅定信心 共同發展”,為疫情防控期間合作品牌提供多方支持。
    3、活動要求:在活動文件會簽、內容規劃、業務談判、防疫計劃等各個環節堅決做好疫情防控總體要求。
    4、宣傳要求:活動宣傳的載體和內容緊密切合本次活動,立足寧夏廣電媒體,打造新媒體、網站媒體、廣播媒體、戶外媒體等立體化傳播渠道。
    5、商業盈利:從活動內容出發,一對一邀請區內核心品牌寧夏中房、工行寧夏分行等單位參與,通過活動內容軟植入和媒體宣傳,實現活動創收目標。
    創意策略與執行
    1、堅持社會效應:此次活動區別于一般商業活動,充滿正能量、導向性的活動,以社會效益為核心,為合作品牌同時帶來社會影響力和正面光環,活動同時將“寧夏誠信企業聯盟”成員企業在疫情防控期間的擔當通過各類媒體渠道展示。
    2、順應時政導向:活動將市場主旨與本次新冠疫情緊密結合,設置了“市場回顧與權威發布”、“打贏疫情防控阻擊戰的答卷與擔當”、“后疫情時期堅定信心謀發展”等三個章節,以“權益”、“答卷”、“啟發”、“承諾”、“信心”為關鍵詞貫穿始終。嚴格做好了疫情防控工作,對活動錄制采用分批分時、對外來人員采取提前報備 現場管控、對場地人數進行限制管理、對錄制現場進行人數管控、對工作場所采用分時消殺,最終活動錄制工作圓滿完成。
    3、創新活動形式和思路:在不舉辦大型晚會、不組織密集活動的基礎上,保留活動內容,通過板塊化錄制,實現線上晚會播出?;顒硬邉?、錄制了“堅定信心 共同發展”2020寧夏3·15活動暨經濟發展線上論壇”,通過各大媒體平臺播出。
    4、發揮媒體優勢:在活動全程執行中,寧夏廣電發揮主流媒體的全部優勢,在宣傳動員、現場直播、活動后期均精心設置,深度挖掘活動背后的價值與意義
    媒體策略及執行
    在活動全程執行中,寧夏廣電發揮主流媒體的全部優勢,在宣傳動員、現場直播、活動后期均精心設置,深度挖掘活動背后的價值與意義。
    1、前期:在315宣傳回報的基礎上,為客戶量身定制“疫情防控”宣傳公益廣告,加大增值服務,提升客戶滿意率。
    2、活動錄制前期預熱炒作:通過電視媒體、戶外媒體、報紙媒體、新媒體媒體刊發活動預熱宣傳片及話題炒作,調動活動關注度。
    3、活動錄制當天直播:邀請抖音等短視頻平臺對參與論壇的嘉賓進行直播訪談,直接提升活動的影響力和知名度。
    4、活動后期刊播:通過主流媒體進行核心播出,將論壇短片分片斷在戶外、新媒體、網絡媒體聯動齊播。
    活動核心內容及執行
    (一)前期宣傳:通過廣電媒體全面真實地展示我區消費市場現狀和消費者 權益保護現狀,形成濃厚的 3·15 活動氛圍,讓 3·15 消費權益保護的主題在我區廣大群眾中引發廣泛關注、產生普遍共鳴。
    (二)2019寧夏市場盤點與回顧:發布2019寧夏消費市場與經濟發展回顧短片,解析2019年寧夏市場與經濟發展。對篩選出的2019年寧夏市場熱點事件或市場熱點案例,現場進行曝光與分析。
    (三)寧夏經濟發展線上論壇:邀請行業領軍人、經濟學家及有關部門嘉賓,共同探討權益”、“答卷”、“啟發”、“承諾”、“信心”。
    (四)誠信企業宣傳展示
    對誠信自律、依法經營、奉獻社會,為構建公平有序的市場 競爭環境、營造安全放心的市場消費環境作出突出貢獻的優秀企業,以及在疫情期間憂國憂民、奉獻擔當的優秀企業進行宣傳展示。
    營銷效果與市場反饋
    活動期間“新冠肺炎”疫情防控形勢嚴峻,在堅持疫情防控,不組織人員密集性活動為原則的基礎上,我們以媒體“線上”形式舉辦本次活動,通過市場權威發布、經濟發展主題對話、消費者實驗室等主要內容,盤點寧夏消費市場、探討行業趨勢、為“疫情”后寧夏經濟發展出謀劃策。為堅決打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰,奪取脫貧攻堅全面勝利,與全國同步建成全面小康社會,努力建設經濟繁榮、民族團結、環境優美、人民富裕的美麗新寧夏匯聚動力。
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