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    一汽豐田奕澤E進擎上市系列
    品牌主: 一汽豐田汽車銷售有限公司
    類別: 創意傳播類
    所屬行業: 汽車
    代理公司: 公司名稱 北京瀚天潤海廣告有限公司
    案例背景
    2020年5月,一汽豐田推出首款純電汽車奕澤E進擎,同時正逢燃油版奕澤車型改款上市。在傳達奕澤E進擎上市的同時,讓受眾對奕澤車型加深印象并增加理解,進一步擴大受眾對品牌的認知度,通過口碑擴散,為品牌提升客源,是我們的主要課題。
    營銷目標
    以奕澤E進擎的上市作為契機,進一步增加受眾對奕澤的認知與了解,并樹立奕澤E進擎【都市先鋒派TNGA高級純電轎跑SUV】的車型形象。同時突出強化奕澤E進擎的加速性能、駕駛性(彎道行駛、輕松駕駛)、安心安全的電池技術等主要功能點,并達到拉動車型銷售的終極目的。
    核心策略及創新點
    ?	通過對車型與品牌的傳播,打造奕澤車型【城市高級SUV】的印象。
    ?	抓住目標人群的喜好,在視覺上通過新潮的設計與大膽的用色進行創意表現,同時通過傳播產出的創意平面KV和TVC視頻,實現奕澤品牌的曝光,加深用戶對奕澤車型的印象,提升認知度。
    創意策略與執行
    ?	根據目標人群與車輛特征,我們將整體創意定調為潮酷前衛。
    ?	根據目標人群感性至上的特征,我們將“I LOVE IZOA”作為主線,結合車型的三大殺手锏,從各個角度分析愛上奕澤的15個理由,從車型、人物、生活方式三個要素出發,使人車完美結合,渲染目標人群對車型的感性熱愛情緒,拉近車型與目標人群的心理距離。
    媒體策略及執行
    通過對目標人群的觸媒分析,我們選擇戶外、汽車類垂直媒體、各大門戶網站、電視(OTT)等重點城市目標人群接觸度較高的媒介,同時借助自媒體、線下門店等多種方式,展開平面主KV及不同時長TVC視頻的傳播。
    ?	線上:選擇頭部圈層媒體如騰訊新聞、鳳凰新聞客戶端、今日頭條,及垂直網站如汽車之家、易車等媒體平臺進行投放,并在一汽豐田雙微、抖音號、朋友圈等社交媒體進行口碑擴散,以多類型網絡+常規媒體組合形式,進行集中曝光。
    ?	線下:選擇高偏好戶外媒體及OTT智能電視投放,在重點城市的高鐵站、機場等人群流量高的場所進行強化露出。同時在線下經銷店大屏循環播放,促進傳播高效觸達。
    活動核心內容及執行
    上市期,我們創作上市平面主KV與TVC視頻作為主要傳播內容。
    平面主KV:
    ?	采用抽象的幾何建筑圖形作為背景,色彩鮮艷大膽,通過前衛的設計語言表達潮酷的主基調。
    ?	低機位角度展示整體車身效果,更加突出奕澤E進擎溜背的轎跑設計,強化其作為轎跑SUV的形象。同時,以藍色作為主色調,強化奕澤E進擎的純電汽車身份,呼應主題。
    TVC視頻:
    ?	整體畫面風格前衛潮酷,鏡頭以人眼為入口,不停地去發現奕澤車型之美和愛上奕澤的理由。
    ?	以視覺沖擊力非常強的鏡頭語言與很graphic的畫面去演繹主題。
    ?	演繹不同目標人群與車型的互動,增強代入感,使不同目標人群都能感受到與奕澤車型的緊密鏈接,產生共鳴。
    營銷效果與市場反饋
    ?	一汽豐田客戶方領導認為,此次傳播清晰表現了奕澤E進擎的核心賣點與車型內涵,前衛潮酷的整體創意,讓一汽豐田整體形象更加多元化,是一次非常成功的創意。
    ?	在業界專家看來,奕澤E進擎的推出,本身就是一汽豐田進軍純電市場的重大施策,此次上市傳播更是從內容上與形式上加強了這一表達,對一汽豐田的整體形象塑造是一次成功的助力。
    ?	前衛時尚潮酷的表現手法,正符合目標消費群的口味,獲得他們在心理上的認同感,進一步加大了目標消費者對車型的興趣。
    ?	截至7月下旬即不足兩月投放時間,曝光量已十分可觀,鳳凰新聞客戶端已過億,騰訊新聞達2000萬+,,今日頭條達446萬+,智能電視投放曝光量已超80萬,目前數據仍在快速攀升中。(數據來源現階段媒體投放總結)
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