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    廣州國際媒體港戶外“智”媒體屏
    品牌主: 廣州市廣播電視臺
    類別: 創意傳播類
    所屬行業: 文創
    代理公司: 廣州市廣播電視臺
    案例背景
    廣州國際媒體港戶外“智”媒體屏,自2018年10月經廣州市人民政府審批同意,正式列入廣州市重點景觀節點規劃,并于2019年開工,2020年1月主體完工進入試運行。項目完工時遭遇2020年新冠肺炎疫情影響,項目團隊以極高的專業水準安全有力地完成了項目施工和試運行;并以主流媒體的社會責任感,立刻投入到抗擊新冠肺炎疫情的戰斗中,持續發力,積極利用主流媒體優勢,用最新最顯眼的傳播方式,輻射珠江兩岸,與全國大屏共同壘起抗疫城墻,打造抗疫主流公益宣傳平臺,傳播抗疫消息和正能量,踐行了非常時期主流媒體的責任,體現了主流媒體的擔當。
    營銷目標
    通過抗擊新冠肺炎疫情的系列宣傳以及一系列復工復產的公益宣傳,目標:
    1、拓寬傳播渠道, 開展疫情防控宣傳輿論引導;(案例品牌方即為電視臺)
    2、宣傳抗疫情知識,提振民眾抗疫信心;
    3、向抗疫英雄致敬,助力打贏疫情阻擊戰;
    4、助力復工復產,傳遞溫暖,為中國企業加油;(豎立典型案例均為市屬機關推送的在抗疫中做出貢獻的廣州本地國企、民企、互聯網企業)
    5、以新媒體方式,策劃選題,結合戶外大屏,廣泛宣傳豎立媒體港智屏品牌形象,持續孕化媒體價值。
    核心策略及創新點
    1、立體呈現:以戶外大屏為載體,通過航拍手段,全方位記錄廣州核心地標發布內容;
    2、主播賦能:多次運用廣電資源,調動知名主播,為記錄短片用聲音賦能,使無聲的戶外廣告變為聲畫俱佳的多媒體;
    3、多維發布:除傳統戶外廣告輪播發布外,運用互聯網傳播方式,廣泛調度我臺新媒體資源、其他主流媒體發布平臺、微信朋友圈等方式,定向、廣泛傳播;
    4、品效合一:甄選上畫品牌,地標媒體發布,帶動品牌聲量提升;打開流量入口,實現品效合一。
    創意策略與執行
    充分利用媒體資源優勢,發揮調動“主播說新聞”、“公眾人物公益宣傳”等優質的社會資源和人脈資源優勢,緊抓社會新聞熱點,找準社會公益宣傳切入點,發起系列公益行動,持續投入上億元媒體資源,策劃并制作系列公益海報、短視頻點亮珠江。
    利用無人機航拍技術,高光呈現航拍視頻,二次剪輯成片后,形成媒體多元化傳播的傳播素材,在各新媒體端口擴散傳播,抖音、微博、微信公眾號、朋友圈等平臺,擴大曝光效應,獲得珠江兩岸市民“點贊”,并成為廣州市城市公益戶外宣傳陣地的又一“新地標”,廣州國際媒體港智媒體屏的社會效應價值也日漸明顯。
    媒體策略及執行
    戶外智屏媒體作為城市乃至社會的宣傳窗口,尤其是在抗擊疫情期間,承擔了不可替代的價值。
    廣州國際媒體港智媒體屏在疫情初期,以傳統媒體敏銳的新聞洞察力、高質量的新聞生產力、高占位的輿論引導力,加入城市公益宣傳的戰役矩陣,充分發揮“公域流量”的媒體權威性,吸引社會公眾關注,以優質內容、權威傳統媒體形式加持,創新運用新媒體傳播方式,導入“私域流量”,擴大報道/事件的傳播力和影響力,策劃制作系列抗擊疫情公益宣傳短視頻、企業復工復產公益宣傳片。
    策劃的系列公益傳播活動被人民日報、央視新聞頻道、東方時空、中國婦女報等官方媒體以及各大主流媒體報道,宣傳媒體涵蓋了紙媒、電視、自媒體、門戶網站等,產生了極高的傳播聲量。
    活動核心內容及執行
    疫情期間,及時更新發布立體、全面的疫情資訊,日夜兼程,選題策劃,創新、擔當,調配各方,與央媒緊密聯系、步調一致,制作公益抗疫系列短視頻、宣傳片、海報等,全力展開疫情防控宣傳輿論引導,向奮斗在疫情防控阻擊戰一線的所有英雄致敬,助力打贏疫情阻擊戰。
    攜手市委網信辦、市國資委、市工商聯作為共同發起單位,面向在本次抗擊新冠肺炎疫情工作中做出突出貢獻的廣州企業,統籌制作愛心企業“同舟共濟抗疫情”和“復工復產 企業擔當”系列公益宣傳片,在“中國第一屏”上呈現企業精神與大愛,做獨一無二的公益策劃與傳播,向支援抗擊新冠肺炎疫情工作的愛心企業和企業精神致敬,為抗擊疫情,樹立典型,傳遞溫暖,助力復工復產,為中國企業加油。
    營銷效果與市場反饋
    據部分統計,1月21日至5月31日,媒體港戶外智媒體屏累計播出公益宣傳逾21718條次、總時長達10218分鐘,策劃制作航拍抗疫宣傳片348條,并依托新媒體方式創新傳播,先后被央視新聞、東方時空、中國婦女報等各大主流媒體多次報道,得到廣大市民和網友的高度贊賞與認可。新時代呼喚新擔當,新時代需要新作為。創新點亮的“中國第一屏”,凝聚抗疫的溫暖力量,展現了非常時期主流媒體主辦的國家級園區強大的創新力、生命力、戰斗力和不忘初心的使命感。
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