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    河南衛視
    簡介

    寄語:當電視臺作為渠道的角色不再重要時,衛視的存在不再是內容集成的平臺,而應該轉變為內容的生產商和供應商,這樣才能在未來的電視競爭格局中占位準確。
    河南衛視是中部地區影響力最大的衛星頻道,1996年上星播出,節目覆蓋23個省、5個自治區、4個直轄市、661個市以及852個市轄區。2012年河南衛視全面升級,新口號,新包裝,新編排,新欄目,以中華文化為頻道特色承續了“文化衛視”的基本定位,在29省網收視率一直排名10強,晚間黃金段排名在全國前七名。


    河南衛視地處中原,以中原市場為依托,強力輻射周邊省份?!独鎴@春》《武林風》《華豫之門》《知根知底》等一批具有中原特色的節目為河南衛視提供了最好的播出平臺和實驗平臺。2012年1—8月,河南衛視在29省網中表現不俗,18:00-24:00收視一直排名在全國前七名,不僅在中原影響巨大而且在全國市場的影響力越來越大。


    徐濤 2009年河南電視臺都市頻道總監  2011年河南電視臺衛星頻道總監


    http://www.hntv.ha.cn/


    公司簡介:


    文化中國,文化衛視。作為河南電視臺唯一的上星頻道,河南衛視植根中原文化沃土,傳承華夏文明,近年來推出的《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》、《漢字英雄》、
    《成語英雄》等一系列品牌文化欄目在業界和觀眾中均享有較高的知名度和收視反響,文化特色日益凸顯。2013年,河南衛視榮獲中國品牌媒體百強—衛星頻道品牌10強,影響中國2013年度最具廣告傳播價值衛視—品牌貢獻獎


    2014年,河南衛視將堅守“文化衛視”的定位,開拓創新,多檔全新節目即將重磅呈現,戮力躋身全國一流電視媒體。站在新的起點,2014年的河南衛視更加值得期待!


    核心資源/產品及主要業績:


    河南衛視的優勢近年來逐漸凸顯,中原的強勢地位越來越穩固。叫好叫座的傳統欄目,創意不離其宗的季播節目以及持續不斷的創新原動力是河南衛視吸引收視、創造價值的三大法寶。


    《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》、這三大鎮臺之寶已經演播多年,保持自身的特色,結合區域觀眾的喜好,依托深厚的文化底蘊創造出來的這四檔節目深深地扎根在了河南觀眾的心中。河南衛視輻射8.8億人口,35個城市中心,64個全國重點城市。在大中原地區,河南衛視覆蓋率達到97.3%。這樣頗具地域特色的節目就是對核心市場的把控。


    季播欄目《漢字英雄》與河南衛視文化定位的契合度高,在歌聲四起的綜藝檔中開辟出一片收視藍海,成為綜藝節目的新經典?!稘h字英雄》的火爆證實了,觀眾并不排斥文化類節目。電視熒屏這個大眾化的平臺,即使是文化節目也應該尋求一種被廣泛接受的表現形式,把文化類節目做得有趣,并且吸引人,它的文化傳播的使命才能完成。2014年核心產品,《漢字英雄》第三季,《金色好聲音》


    堅持立足中原,堅定地以文化的定位輻射腹地,在此基礎上,不斷創新,推出好節目。不難想象,這個中原大地上的媒體在未來的發展中勢必會更加生猛。


    經典案例展示:


    在音樂、選秀鋪天蓋地的熒屏中,河南衛視獨辟蹊徑,堅定不移的選擇了“文化衛視,承傳文明”的頻道定位。以《漢字英雄》為例來說,它不僅是一檔文化節目,而是以中國傳統文化精髓作為載體,以現代化的節目表達手法,趣味性的表達方式來講述與青少年有關的情感、教育和夢想。節目不僅取得了良好的收視成績,而且在社會各界也引起了強烈的反應?!稘h字英雄》第一季播出以來,收視不斷上漲,最高收視率是達到了0.85%,排名全國前三,僅次于同時段的中國好聲音和快樂男聲,并得到《三聯生活周刊》、《人民日報》等多家國內一線平媒都的大篇幅的專題報道。目前為止,河南衛視的文化模式已售往海外,世熙傳媒作為全國最大的國際節目模式引進公司,第一時間獲得了《漢字英雄》的國際行銷權,這意味著文化節目同樣具有強大的傳播力,以及非常巨大的市場。由此可以看出,河南衛視通過差異化的競爭策略來選擇文化衛視的定位是經過市場充分檢驗的,只要找到了符合電視傳播規律的表達方式,不只是娛樂節目,文化節目一樣會大受歡迎,并顯現出更持久的生命力和品牌影響力。而在這個過程中,電視媒體作為最有影響力的傳播媒介,擔負著對外傳承中國文化和弘揚社會正能量的職責,這在經濟市場也是同樣有效適用的,由步步高冠名的《漢字英雄》第二季則更好的體現了廣告品牌和欄目的深入合作模式。比賽現場,除了現場硬性植入以外,結合產品特點添加了判斷筆順筆畫對錯環節,對選手的筆順筆畫進行糾正。由步步高點讀機提供現場筆畫糾錯比賽用機,特殊形式的植入不再是簡單的冠名角標及口播,而是切實從廣告主的產品需求作為出發點,找到和欄目品牌調性相結合的契機,真正將特殊形式的廣告植入轉化為對于廣告客戶實際有用的市場消費力,以此帶動廣告主的產品下沉到所投放的區域市場中,幫助其終端進行銷售。從《漢字英雄》的實踐可以看出,電視媒體和廣告主真正實現雙贏的合作是能夠將廣告主的產品特性下沉為實際消費力,融入到節目的前期策劃,生產制作及全過程無縫隙推廣當中的。通過被大眾喜聞樂見的高品質文化節目,以此帶動廣告主的品牌美譽度,并將廣告受眾有效轉化為消費者,正是步步高冠名《漢字英雄》第二季的價值所在。



     

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