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    浙江衛視
    簡介

    寄語:
    最近幾年,中國電視變革日新月異,省級衛視競爭風起云涌,“電視大片”雨后春筍般出現,中國電視廣告開始進入黃金時代。我們認為,媒體沒有新舊之分,只有強勢和弱勢之分,“內容為王”的真理不會顛破,只要內容足夠強大,廣告的空間將不可限量:廣告形式會越來越多、廣告渠道會越來越融合,廣告產業鏈將越來越廣,未來將在你我的“想象之外”!


    王俊


    簡介:
    浙江衛視營銷中心負責浙江衛視所有廣告資源的招商、管理和播出,同時還負責浙江衛視在全國的覆蓋落地工作。下設三個廣告業務部、一個策劃部、一個后期制作部和一個覆蓋落地辦公室,共有員工六十多名。浙江衛視營銷中心堅持“面向市場、攪動市場、引領市場”的理念,在“電視大片”集群戰略的指引下,主動出擊、開拓創新、快速高效,打造“中國藍”特色的極致營銷服務——服務到節目一線、服務到銷售一線,真正幫助客戶做到樹品牌、占市場、促銷量,三位一體,共贏共成長。





    2014年推出的電視大片合作資源:
    第一季度:《中國喜劇王》、《人生第一次》、《我不是明星》等
    第二季度:《中國夢想秀》、《中國好舞蹈》、《爸爸回來了》等
    第三季度:《中國好聲音》、《十二道鋒味》等
    第四季度:《奔跑吧兄弟》、《星星的密室》、《簡單好生活》等


    浙江衛視2008-2014年的榮譽(部分):
    2008,中國傳媒投資年會,中國最有價值投資媒體(廣播電視類)
    2009,《人民日報》人民網,中國最具企業投放價值衛視
           國家廣電總局《中國廣播影視》,中國TV榜樣
    2010,中國品牌與傳播大會,影響中國最具品牌價值衛視
           中國影視網絡盛典,中國最具網絡影響力省級衛視
    2011,全球廣告主大會,中國最具廣告影響力衛視
           新浪網絡盛典,年度微博影響力電視媒體
    2012,《新周刊》新銳榜,年度衛視大獎
           中國廣告主協會,《中國好聲音》榮獲最具廣告傳播價值電視欄目
    2013,中國電視發展年會,中國電視發展最具創新力上星頻道
    2014,中國廣播影視大獎暨第23屆星光獎,《中國夢想秀》榮獲電視文藝欄目大獎
    中國廣播影視大獎暨第23屆星光獎,《中國好聲音》榮獲電視音樂欄目大獎
    2009-2013,北京美蘭德調查顯示,浙江衛視蟬聯省級衛視全國覆蓋率五連冠


    經典案例:《中國好聲音》——締造中國電視廣告傳奇
    2012,《中國好聲音》橫空出世,一夜爆紅。盲選、轉椅子、導師搶人、學員故事、華少的舌頭都成為網絡熱門話題。加多寶涼茶在品牌轉換的關鍵時刻,參與了《中國好聲音》的深度合作。一個的季度合作,傳播效果非常突出。據第三方調查機構顯示,截至2012年底,加多寶在中國大陸的知名度快速提高,幾乎從零起步,迅速成為飲料行業第一提及率的品牌?!吨袊寐曇簟饭澞渴艿絻|萬觀眾、名人明星、政府部門的大力表揚,所傳遞的正能量更是幫助加多寶樹立了正宗、優質、正面的品牌形象。據加多寶集團統計:2012年銷售總額超過200億元,同比增長30%,銷量超過可口可樂、百事等國際品牌,真正成為“中國飲料第一罐”。
    2013年,浙江衛視營銷中心通過公開招標,最大程度挖掘了第二季《中國好聲音》的廣告價值,節目冠名、特約、互動等特殊資源總價超過3.5億元,欄目所有資源廣告招標總額超過10億元,成為中國電視當時“最具價值”的欄目。最后一場“巔峰之夜”15秒廣告招標,單條15秒廣告最高價達到380萬元,創造了中國電視廣告的歷史記錄?!吨袊寐曇簟分萍佣鄬?、百雀羚、潔麗雅、哈爾濱啤酒、中國電信、OPPO手機等一批國產品牌走向行業領先地位,成為“領導品牌”;同時也吸引了蘋果、三星、百事、奧迪、甚至LV等國際品牌紛紛加盟傳播陣營。
    2014年,浙江衛視營銷中心繼續深度挖掘第三季《中國好聲音》的市場價值,通過簽約、招標等形式,讓《中國好聲音》廣告招商總額達到13億元,比去年增長30%,其中冠名為、特約,互動等特殊合作資源均創歷史新高。



     
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