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    嚴友松:三方合力,打造第三大少兒平臺
    作者: 廣告人網
    2019-10-16 12:00:00
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    昌榮傳播高級副總裁  昌榮數字CEO

    嚴友松

    嚴友松:擁有近30年企業經營管理經驗,資深媒體產業營銷專家。在企業戰略管理、品牌傳播、公關、產品策劃與市場營銷等諸多方面具有豐富的理論和實踐經驗。深耕以消費者為核心,以策略思考結合數字營銷領先的產品技術,成為互聯網整合傳播的營銷專家。

    豐富的可點播內容、大屏高清畫質、高速光纖的普及催生OTT行業高速發展,截止到2019年6月底,中國OTT終端激活總規模為2.32億臺,相比2018年增長了8.47%,規模超預期增長,智能電視價值凸顯。OTT激活終端覆蓋影響61.37%入網家庭,購買智能電視之后用戶重新回歸客廳,聚焦家庭娛樂場景,其中點播觀看內容已成為主流習慣。

    三方合力:平臺+內容+營銷

    快速成長的新媒體形態——家庭大屏,隨著智慧端和智慧屏的不斷出現,多端交互引發流量的分流,因此自有版權內容是驅動大屏流量增長的必由之路。版權的整合以家庭為中心,昌榮作為OTT領域廣告投放的開拓者,率先通過版權引進與五大智能電視平臺共同創立昌榮少兒頻道,推出了除央視少兒、金鷹卡通衛視以外的第三大少兒親子內容平臺。昌榮瞄準親子賦能全家共賞,收視穩居全國前二的金鷹卡通衛視頻道,引進海量版權內容合作。優質的內容輸出+主流的傳播平臺+專業的營銷推廣,三方合力業已形成完整的產業鏈路。

    順應潮流:把握行業發展節奏

    今年,央視宣布向“AI+4K+5G”智能化媒體轉型,意味著電視內容也將發生巨變,昌榮表示,要順總臺之大勢,緊跟央視,積極學習新技術,這樣就永遠不會落伍。當智慧屏裝上人臉識別、聲紋識別、指紋識別的時候,這將對用戶與大屏交互頁面設計產生革命性的影響,個性化的推送不再是一個很遙遠的事情,家庭大屏的觀看成員可實現千屏千面。在不久的將來,家里小孩看電視,大屏畫面上出現的會全部是動畫、教育等少兒類內容。老年群體的交互界面會出現更多健康類內容。語音交互、觸摸屏通過小屏、ipad和手機投屏技術,AI智能音響作為新的大屏交互端或將成為大屏交互的第四大終端。當有這么多端和我們的大屏進行交互的時候,一部分流量通過遙控器,一部分通過語音搜索,還有一部分通過移動端實現。端的成長帶來的流量的分流,非常值得關注。

    在智慧屏即將大興其道時,智能電視平臺需要考慮提前布局,如何將分化的流量納入到自家的生態體系中來。硬件的系統廣告流量是有限的,作為OTT廣告公司需要著重去研究、發現、開發更多的流量。創造流量的唯一方法就是做更多的自有版權的資源內容。版權的整合要以家庭為中心,同時遵循低成本和具備一定級別的流量規模的原則。

    洞悉市場:合家歡人群全覆蓋,短時動畫類節目最受青睞

    據勾正2018年數據分析可以看出,對比傳統電視,智能電視在視頻類應用資源上的觀看時長占比最高,主要為少兒類、電影、電視劇類內容為主。就智能電視的受眾年齡分布來看,家有學齡前兒童(0~6歲)和小學生(7~12歲)的家庭占比高達98%。家長的年齡集中在25~35歲年輕父母們,在整體家長人群中占比高達69%,占絕對優勢。因此,不只是孩子在看電視,合家歡人群更是全面覆蓋。內容方面,動畫類、親子類、益智類節目收看比重占絕大多數(動畫類占36%,親子類占26%,益智類占23%),其中,10~15分鐘的短規頻類內容最受頻道受眾的青睞。

    營銷升級:“即賞即買”+層層深入

    隨著網絡傳輸技術的革新,在創意方面,視頻化和雙向互動是常態,催生更多AR、VR廣告創意出現;在內容方面,直播(如電競、游戲直播)異軍突起;大屏端的六大場景:娛樂、信息流、搜索、游戲、購物和直播場景的營銷,廣告主與消費者溝通更直接,從內容到交易,鏈路變得更短,我們要給消費者創造一種順暢的“即賞即買”的場景體驗。

    2019年,廣告主的廣告投放呈現出品牌廣告向TOP資源集中,高質量強制廣告越來越受歡迎。昌榮少兒頻道順勢推出強曝光廣告知第一入口——開屏廣告;選擇決策入口——首頁信息流;精準攔截目標人群——少兒頻道貼片;強視覺沖擊——贊助標版;互動創新促轉化——彈窗廣告;高清全屏場景曝光——全景畫報。廣告營銷路徑層層深入,有效覆蓋目標家庭人群。

    寫在結尾:

    大屏點播少兒節目是主流的親子群體消費習慣,昌榮少兒聚焦覆蓋OTT家庭場景,針對目標受眾的觸媒觀看習慣,通過內容融合創新,結合高效的廣告形式,與核心人群進行有效的信息互動溝通。因此,我們有理由相信,昌榮少兒頻道未來會成長為具有非常大影響力的少兒內容分發平臺,與央視少兒、金鷹卡通等全國性高影響力的直播頻道比肩!

    附:2019年優質節目介紹

    目前智能電視平臺已陸續上線金鷹卡通現象級、王牌節目:《瘋狂的麥咭》明星親子密室歷險闖關真人秀;《愛上幼兒園》大型原創萌娃成長觀察秀;《龍的傳人》跟國學小達人們一起比成語,話典故,傳播經典傳統文化;《嘭!發射》水上親子競技節目;《運動不一樣》大型青少年室內趣味競技綜藝;《麥咭小廚》全國首檔親子美食廚藝競技節目;《飛行幼樂園》帶上爸爸媽媽跟飛行家族唱唱跳跳;《童心撞地球》讓家人輕松愉快地度過周末的夜晚;《童趣大冒險》知識探索性的兒童趣味節目;《愛寶貝 曬一曬》打造專屬曬娃神器,記錄寶貝成長瞬間;《玩名堂》國內第一檔覆蓋面最廣的益智玩具類節目等。還有TOP級動漫資源、頭部教育類資源有序上線形成大屏端親子娛樂內容集中營。

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