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    李黎:構建“睿享生活圈”,與年輕用戶共情共生
    作者: 廣告人網
    2020-08-26 12:00:00
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    8月25日,Y2Y品牌年輕節在天津泛太平洋酒店隆重舉行,作為一年一度品牌玩家的創新盛會,吸引了眾多品牌大咖、營銷界青年才俊齊聚一堂,共同探討品牌保鮮、青年互動。網易傳媒集團CEO李黎蒞臨Y2Y品牌年輕節現場致辭,她認為品牌年輕化要創造品牌與年輕人之間的深度鏈接,給與會嘉賓帶來了新的思考和啟迪。

    同時,她在致辭中強調:所有營銷的起點,都是用戶洞察,力圖獲得用戶的價值認同。消費者對于產品本身關注的背后,一定是對于生活方式、生活美好場景的向往,我們要做的就是構建和創造出這樣的美好生活,尤其對于Z世代青年人來說,好生活就是好廣告。

     

       

    致辭原文如下:

    尊敬的各位來賓、各位合作伙伴大家上午好!

    很高興與各位新老朋友歡聚一堂,共迎一年一度的Y2Y品牌年輕節。首先,要感謝廣告人文化集團,為我們大家搭建這樣一個創新交流的平臺。廣告人文化集團作為品牌年輕化的引領者,幫助很多企業實現了品牌保鮮以及和年輕人的有效互動。網易傳媒作為本屆活動的戰略合作伙伴,很榮幸能參與到這場以品牌年輕化為主旨的創新盛會,并和大家一同探討“品牌年輕化”這個龐大且有趣的價值課題。

    在全面移動互聯網時代,Z世代成為消費主力的同時,也成為社會體量最大的、最有活力的、接觸信息最多、最有話語權的人群。在這一背景下,營銷所要溝通的“大眾”也已經悄然從普通大眾轉變為90后乃至00后的年輕大眾。他們與互聯網共同成長,對信息的獲取更加熟練、高效、加上對新鮮信息的開放心態,都讓他們成為“后喻時代”的被學習者,成為時代話語體系的發明者和傳播者,“年輕化營銷”自然隨之成為品牌在做營銷時繞不過去的話題。

    網易作為一個持續與年輕用戶對話的互聯網企業,在產品的布局上也是始終深耕年輕人文化,像網易新聞、網易云音樂、網易游戲等。數據顯示,在網易云音樂的用戶中,85%都是90后。

    包括網易新聞,作為年輕人聚集的資訊平臺,網易新聞就是要給有想法的年輕人提供一個可以自我展示的平臺,并通過多元化的創意營銷實現與年輕用戶的共情共生。前不久,網易傳媒還發布了網易文創這個平行于網易新聞的非常年輕的品牌,網易文創的推出就是網易傳媒持續深化內容本身差異化優勢的舉措,也是網易傳媒內部熱愛創作的年輕人銳意創新的成果,它的內容來源于網易多年基于文創的積累,可以說網易文創是中國青年文化的內容陣地。

    一代人終將老去,但總有人正在年輕。所有營銷的起點,都是用戶洞察。面對越來越年輕的用戶,品牌年輕化不是自說自話,更不是為了營銷而營銷,想要獲得他們的價值認同,需要從他們的熱愛為源頭出發,精準洞察他們的需求,尋找目標用戶所在的興趣圈層,再借助音樂營銷、游戲營銷、創意營銷等營銷手段去溝通消費者。其實,消費者對于產品本身關注的背后,一定是對于生活方式、生活美好場景的向往,我們要做的就是構建和創造出這樣的美好生活,尤其對于Z世代青年人來說,好生活就是好廣告。我們希望通過這樣的努力在2020這樣特殊的年份,可以和我們的用戶、合作伙伴、品牌主一起去構建“睿享生活圈”,為用戶的美好生活去為之努力。

    2020Y2Y品牌年輕節的創新之處,就在于一手托舉兩方,品牌和年輕人,并通過活動現場多維度演繹品牌與年輕人之間的深度鏈接。所以,讓我們一起期待“品牌年輕化”這個課題在本屆活動中釋放出的無限活力和可能,預祝本次活動圓滿舉行!

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