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    責任先行、內容為王,進擊2022芒果營銷內容發布會火爆舉行
    作者: 廣告人網
    2021-10-28 12:00:00
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    10月26日下午,進擊2022芒果營銷內容發布會在??趫A滿舉行。本次發布會以“披荊斬棘 飛云之上”為主題,既呼應了爆款綜藝《披荊斬棘的哥哥》,也彰顯了芒果TV“披荊斬棘”的奮斗精神。芒果TV金牌制片人、品牌廣告主、權威第三方媒體、劇綜主演齊聚一堂,深度解讀平臺發展與劇綜內容,探索2022芒果內容營銷新風向。

      

    △湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長,芒果超媒黨委書記、董事長  張華立

    湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長,芒果超媒黨委書記、董事長張華立,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經理、副臺長,芒果超媒董事羅偉雄,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)總經理助理、資產財務部部長楊贇,芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯,芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)辦公室、宣管部、芒果超媒、芒果TV主要負責人出席。

    為提高效率、節省運營成本,此次發布會選擇了《披荊斬棘的哥哥》的舞臺。發布會上,張華立代表集團公司(臺)黨委對湖南廣電的新老朋友、合作伙伴表達了誠摯感謝。他說,湖南廣電的一路成長,一直伴隨著對時代的思考,對視頻藝術的追求。視頻藝術發展至今,我們不斷在拷問自己,長視頻的未來在何處?在昨天、在這個舞臺上、在看到《披荊斬棘的哥哥》后,我們找到了答案——《披荊斬棘的哥哥》充滿著戲劇張力的敘事,又淋漓盡致地展現著對人性的感悟和愛,這個項目體現了芒果“手藝人”對視頻藝術追求的初心和傳承,是我們堅守長視頻價值邏輯和內容邏輯,回應時代需求,向整個行業交出的芒果答卷。湖南廣電對長視頻的未來充滿信心!芒果TV有能力參與引領長視頻創新的新風潮!

    張華立指出,當前,中央正部署開展文娛領域綜合治理工作,這是行業的重大利好,更是黨媒國企的重大利好。湖南廣電正按照中央決策部署全力推進文娛領域綜合治理工作,不斷提質升級,推動媒體深度融合發展,我們有湖南衛視,有芒果TV,有小芒電商,有風芒視頻,湖南廣電主流新媒體的基本面貌初步形成。

    這是守正創新的時代,It's my time now!湖南廣電將以開放包容的姿態,為廣大客戶提供無限的合作可能,與各位一起攜手,迎接中國文娛領域的又一個春天!

    羅偉雄回憶昨日《披荊斬棘的哥哥》的舞臺,他說,昨天五個小時的舞臺讓人心潮澎湃。從《姐姐》到《哥哥》,一場場長視頻的最高水平秀,證明了“凡你所想,芒果TV一定助你成功”。在日趨激烈的市場競爭中,芒果TV要做的就是以頂尖的營銷團隊,最好的創意策劃,最貼心的定制服務來成就大家的KPI,從而成就彼此的KPI。相信在這個寒冬,唯有抱團取暖才能披荊斬棘,芒果TV有信心讓各位朋友滿載而歸!

      

    △湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經理、副臺長,芒果超媒董事  羅偉雄

    芒果TV與合作伙伴并肩作戰,一路“披荊斬棘”走過。蔡懷軍表示,芒果TV的春天已經到來,《披荊斬棘的哥哥》即將完美收官,來年節目還會更上一層樓。芒果TV團隊有能力、有決心,實現自己許下的承諾。

      

    △芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯,芒果TV黨委書記、總裁  蔡懷軍

    今年,芒果TV以“披荊斬棘”之勢,不斷輸出優質內容,在行業中脫穎而出。作為黨媒、國企和青年引領者的互聯網平臺,芒果TV也在積極承擔主流媒體的責任。發布會現場,芒果TV副總裁方菲表示:湖南廣電和芒果TV的破局之道就是堅守我們一直以來的價值觀,站在中華民族復興的使命之下,不降格也不隨波逐流,乘風破浪,披荊斬棘,希望和大家一起堅守。

      

    △芒果TV副總裁  方菲

    “綜N代”持續霸屏,創新賽道全面接軌

    不斷進擊的芒系廠牌,提前鎖定爆款

    2021年,整個行業都經歷了改革升級的巨變,芒果TV以主流價值為內容原則,牢牢把握住社會情緒,打造了多個爆款綜藝,《乘風破浪的姐姐2》詮釋了自信奮斗的“她力量”,《披荊斬棘的哥哥》掀起全社會拼搏奮斗的精神力量。2022年,芒果TV也將繼續恪守內容為王,持續為用戶輸出更多優質作品。

    發布會現場,一系列“綜N代”IP亮相。哥姐賽道方面,傳輸正能量價值觀的現象級IP《乘風破浪的姐姐》,第三季將重磅回歸;《披荊斬棘的哥哥》第二季將在延續第一季水準的基礎上開拓創新,續寫“哥哥們”的滾燙人生。芒果TV爆款頻出的背后,秘籍究竟是什么?芒果TV副總裁周山表示:第一,芒果TV有非常優秀的制作人,非常完善的制作體系;第二,我們有創新的能力,也有堅定的信念;第三,整個市場的環境都在發生變化,將來整個內容的制作,也一定會回歸“內容制作”的本身,會回歸創新團隊、社會情緒和價值,這都是芒果的優勢。

      

    △芒果TV副總裁  周山

    迷綜賽道方面,芒果TV王牌制片人晏吉為大家帶來了好消息。其中,陪伴觀眾7年的“推理綜藝天花板”《大偵探》,第七季將帶領超強衍生系列強勢歸來;燒腦綜藝帶白月光《密室大逃脫》第四季也將強勢回歸,全新解密玩法高潮迭起。領跑六年,芒果迷綜賽道未來將不斷開創新模式,打造青春正能量的內容,在懸疑推理領域探索更多的可能性。此外,芒果TV王牌制片人劉樂作為情感賽道的宣講人發布了一系列綜藝,一起開啟一段新的旅程。其中,《妻子的浪漫旅行6》《再見愛人2》《女兒們的戀愛5》《婆婆和媽媽3》也將為觀眾帶來更真實、更動人的婚戀故事。

      

    △芒果TV節目中心晏吉工作室制片人  晏吉

    在夯實優勢賽道的同時,芒果TV也在不斷擴充著新賽道。發布會現場,芒果TV王牌制片人洪嘯與“大灣區哥哥”一起發布了全新音樂競演節目《聲生不息》,延續《披荊斬棘的哥哥》“大灣區”概念,在香港回歸25周年的主流背景下,以粵港金曲來致敬時代精神,強化內地、香港、澳門音樂文化的傳播交流,開啟芒系高品質競演的新時代。據悉,該節目將由芒果TV與香港TVB聯合打造,《歌手》原班人馬洪嘯團隊匠心制作,節目旨在通過港樂金曲挖掘有能力的年輕歌手。發布環節,洪嘯以三首面試歌曲片段“劇透”歌手實力,節目還將邀請香港各界的演藝人士和知名歌手以“策劃人”、“投資人”等身份加入,讓我們拭目以待。

      

    △芒果TV節目中心洪嘯工作室制片人  洪嘯

    此外,芒果TV還推出了一系列新綜藝。迷綜賽道高能進階,國內首檔綜藝連續劇式創新懸疑推理節目《推理開始了》,首創沉浸式實景探案,繼續領跑頭部市場。情感賽道則推出離婚男女社交觀察類真人秀《春日遲遲再出發》,聚焦“離婚男女”,打造成年人愛情的升級版“戀綜”。創新賽道開辟以體育、國潮為主的創新題材,由甘億團隊打造的國內首檔藝人漢語進修班養成真人秀《好優美的中國話》,也將成為引領國潮文化的爆款綜藝,還有《無名英雄》《你好,外交官》《少年三國志》《無名之輩》《超人氣法律對談》《全職爸爸》《天下弟醫》《致富女人》等創新綜藝,備受期待的《說唱聽我的》第三季也將驚喜回歸。

      

    △創新賽道宣講

    “綜N代”與“新賽道”齊頭并進,超強創新力讓芒果成為當之無愧的爆款制造機。2021年,獨樹一幟的芒系廠牌不斷進擊,憑借優質的內容與創新的營銷模式,接連斬獲多項大獎,彰顯芒果超強營銷能力。

    披荊斬棘,以“芒果季風”吹“行業颶風”

    天生青春,以“青春之力”立“時代潮頭”

    在經歷了野蠻生長與行業寒冬之后,芒果TV開始尋找新的破局之路,如何突破增長的瓶頸?如何滿足觀眾日益提高的審美品位?“芒果季風”給出了答案。“芒果季風”劇場由芒果TV主導創制,湖南衛視開辟22:00“季風時段”同步播出,以短劇為主發力點,以高濃度的劇情、電影級的拍攝手法,創造嶄新的敘事風格與影像品質,打造兼具社會效益與傳播價值的優質短劇,以“芒果季風”吹出“行業颶風”。

    “芒果季風計劃”聚焦精品短劇賽道,臺網聯動的劇場破圈品牌化運作呼之欲出。2021年,芒果季風劇場《我在他鄉挺好的》以黑馬之勢突出重圍成為暑期檔爆款劇集?!段矣H愛的“小潔癖”》則登陸 Netflix,《不可思議的愛情》《暗格里的秘密》等劇集也備受觀眾喜愛。接下來,還將有一系列“芒果季風”劇集在芒果TV和湖南衛視聯動播出。由龔俊、喬欣主演的浪漫懸疑題材電視劇《沉睡花園》,打破情感類題材套路,將懸疑元素融合愛情心理學,以強情節打造浪漫燃點。

    2022年,“芒果季風”劇場將繼續破局,從溫暖現實、新主旋律、都市話題、古代傳奇、懸疑涉案五大品類布局內容生產,全面覆蓋題材領域,延續季風品質。目前已籌備《張衛國的夏天》《妻子的選擇》《江照黎明》《非凡醫者》《禮物》《大宋少年志2》《長風少年詞》《消失的孩子》《第19層》《寂靜證詞》《火星孤兒》等多部作品,在進一步滲透女性用戶圈層的同時,實現話題和表達創新,打造高質季風廠牌。芒果TV招商會作為芒果TV內容營銷特色發布會,也越來越受到行業和客戶的認可,精細化的節目編排,豐富的內容干貨讓#芒果TV招商會#登上熱搜。最新發布的2022芒果TV大劇片單也備受網友關注,《大宋少年志2》《沉睡花園》等多部劇集一經發布便沖上熱搜。

      

    △《少年派2》主演 張嘉益

    此外,芒果TV還發布了一眾頭部現象級劇《尚食》《少年派2》《男朋友典當行》《千秋令》《落花時節又逢君》《天下長河》《春花厭》等,以及爆款潛力股《燃情大地》《深潛》《法醫秦明》《我才不要和你做兄弟》《捕夢人》《屠戶家的小娘子》《心理大師》《冰球少年》《熱血神探》等劇集,芒果綜藝IP《真正男子漢》的影視劇版本《最可愛的你》也驚喜官宣,該劇是大型精品國防教育系列劇集。發布會現場,《少年派2》主演張嘉益;《尚食》主演吳謹言、何瑞賢;《男朋友典當行》主演藍盈瑩等紛紛攜新作登臺推介,現場歡聲笑語趣事不斷,期待值拉滿。

      

    △芒果TV總裁助理、廣告營銷中心總經理  萬琳

    以內容為王,芒果TV不斷迭代營銷方法,持續為品牌賦能。發布會上,芒果TV總裁助理、廣告營銷中心總經理萬琳表示:面對市場的挑戰,未來,將打破芒果營銷的生態邊界,圍繞長視頻IP做更多的鏈路的布局,開拓內外圈更多用戶消費場景,包括中短視頻的社區消費場景,小芒的電商消費場景、大屏的家庭客廳消費場景等,從單平臺的內容營銷迭代為以IP為核心的社交種草、短視頻互動,私域反哺、電商帶貨等IP二次營銷產品開發,為品牌解決多重經營難題,同時,將打造全新的芒果營銷廠牌,為品牌提供更專業內容營銷服務的同時,也為品牌打造更綜合立體化的生意解決方案,助力品牌長效可持續增長。

    另一方面,芒果TV大屏業務聚焦下沉市場用戶,打造一個更精準的流量池,2022年,“大屏聚寶盆”將為品牌創造更多的營銷玩法。發布會上,芒果TV大屏聚寶盆銷售總監羅晶說:芒果TV牽頭整合了全國IPTV和有線全新搭建的全國大屏流量平臺,目前已經覆蓋了3.41億家庭戶,以一戶三口人計算,我們覆蓋了10億+的家庭用戶,是妥妥的家庭營銷品牌首選平臺。

    新賽道、新布局,突破次元壁讓芒果生態更多元,品牌影響更強大。進擊2022,芒果TV將加足“風力”,帶領觀眾與合作伙伴一起沖上云霄,于飛云之上披荊斬棘! 

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