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    萬名學子、百家品牌、百萬禮品嗨翻鷺島丨青春好物節
    作者: 梁溶心
    2021-10-28 17:45:50
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    2021年,由中國廣告協會主辦、廣告人文化集團承辦、創意星球網全程執行的第28屆中國國際廣告節ADFair媒企展示交易會,將于11月19—21日再次空降鷺島廈門。群賢畢至,大咖聚首,精準把脈行業發展;品牌匯聚,共襄盛舉,一同合奏時代強音。

    2020年,青春好物節首現中國國際廣告節,吸引萬名青年學子共赴好物瓊筵。百家品牌與青春相遇,成為了廣告節上靚麗的風景線。

    青春好物節是對青春選擇的一種認可尊重,是對青年力量的一次深入感受。2021年,青春好物節再度啟航,以全新的視覺概念、更有趣的互動玩法,“五位一體”直擊全新的青春潮流觀,圈粉萬千年輕人,搶占市場新先機。

      

    放眼當下,90后開始成為社會中堅力量,00后也開始逐步走向職場,由他們組成的新生代消費群體,展現出了巨大的消費力。年輕消費群體逐漸成為這個時代的消費主力,追求個性化、文化歸屬感、興趣圈層、注重生活品質......年輕人不一樣的消費需求,不斷催生著新的市場和產業機會,代表了消費增長的新動能和新方向。

      

    “精”是精英匯聚,讓智慧共融,窺探行業新風向。“青”是聚焦青春,與未來共舞,唱響時代新態度。從“精”到“青”,我們再次將目光放到青春力量,2021年,看年輕人如何用熱情活力點燃寒月鷺島!

      

    想要贏得年輕人的心,并不是單純地將年輕人喜歡的元素堆疊在一起,就能在他們心中留下正向有活力的品牌認知。當代年輕人更加追求真實性,更加喜歡用互動“刷存在感”,所以品牌帶來的真實體驗與互動溝通更受年輕人歡迎。

    青春好物節是品牌show場,更是年輕人的“潮玩新主場”。上萬名青年學子受到好物召喚,線下體驗互動+線上社交傳播,共赴這場品牌盛宴。

    現場展位設置創意互動區域和產品體驗區域。通過搭建全新的產品展示、互動專區與好物星推官進行直播互動,鏈接年輕人的情感,讓每一位觀眾都沉浸在輕松活潑的青春氛圍之中,為品牌制造更多話題,助力品牌收獲更多的熱度及關注。

      

    在顏值即正義的時代,年輕人更加愿意為顏值買單。在兼具互動功能的同時,根據品牌定位打造多種風格的特色展區。用青春元素詮釋趨勢,帶來新潮美學哲思,成為年輕人的打卡勝地。

      

    互動有禮,驚喜不斷。在感受顏值暴擊和互動趣味的同時,更有神秘福利來襲!青春好物節活動現場將推出“啟有此禮”互動贏大獎活動。只需動動手指,完成打卡、互動、分享的挑戰活動,就能獲得價值百萬的福利大禮包!

      

      

    同時,現場還將組織大學生群體成為好物星推官與青春記者團,為品牌展位帶來青春活力,給予這場探“鮮”之旅滿滿的“使命感”!

      

    種草+安利,是社交星,更是推薦星!

    現場將招募優質大學生群體化身好物星推官,前往好物節入駐品牌進行展位打卡,用真實的產品體驗,通過個人社交平臺向更多的年輕人安利自己的寶藏好物。同時,好物星推官還將跟隨品牌的腳步穿梭于一個個品牌盛會,直接感受品牌理念所帶來的深層次魅力。

      

    用年輕人帶動年輕人,用年輕人征服年輕人,線下體驗+線上種草,打造專屬的品牌年輕化傳播展示及全域宣傳,讓品牌收獲更多熱度及關注,直接引爆年輕群體口碑!

      

    用青春風格,記錄報道精彩參展瞬間。

    由大學生組成的青春采訪團,以年輕人的視角對品牌進行專題報道,以年輕人的口吻采訪品牌主,探尋他們想知道的品牌內容,為品牌打造大學生品牌代言人,助力品牌校園傳播。

      

      

    年輕人拒絕被貼上標簽,卻樂于為自己劃分圈層。無論是美妝達人、美食黨、潮玩黨,還是“三坑”愛好者、二次元......具有豐富興趣偏好的年輕人形成了更加細分的圈層,形成了特定的社交和消費圈。

      

    青春好物節針對年輕人的喜愛偏好,為不同品類好物設置了身心療愈店、創青春、生活任意門、吃喝小鋪、小確幸機、神奇魔鏡室的六大主題展區,從實際行動出發回應青春的每一份熱愛。

      

    通過清晰的展區劃分,以及各具特色的展區風格,打造出六大主題展區獨特生動的IP形象,形成百花齊放且遐邇一體的青春主題街區。依據目標圈層人群觸媒偏好以及興趣領域,實施針對化內容輸出及品牌投放,進一步促使品牌和消費者進行精準匹配,在趣味與互動之中,實現品牌營銷效益最大化。

      

      

    不論是百年老字號,還是新創立的品牌,有沒有活力都是其能否基業長青的基本判別標準,品牌必須系統構建活力系統,通過在市場上發聲讓品牌煥發生機、充滿活力。但是在品牌的發展過程中,很容易形成路徑依賴和領導人的審美僵化,品牌如果希望一直不落伍,就必須學會如何與年輕人互動和溝通,讓產品在青年群體的中的體驗保持健康。

    由廣告人文化集團推出的《青年榜》,包含了大學生喜愛的活力品牌(企業榜)和大學生喜愛的青春好物(產品榜)兩大內容。青年榜的參評對象為具有一定規模的企業和其主打產品,積極參與在“中國國際廣告節·青春好物節”的活動中,對校企合作做出積極貢獻,企業具備一定的社會影響力和公信力,主打產品具備相當的市場占有率,并在年輕群體中具有知名度和好感度。

        

    青年榜將從220條生活形態語句中,選取青年代表群體——大學生群體,具有顯著特征的23條語句,并通過AIO(Activity, Interest, Opinion)量表評估,選出反映群體價值觀與不同消費行為模式之間關聯最具代表性的語句,構建了PA評估模型指標,從六個維度對品牌進行研究,幫助品牌主提升品牌在年輕消費人群心里的力量和份量。首先由權威媒體與智業公司“金伙伴”推薦企業與產品入榜,并通過參與“中國國際廣告節·青春好物節”的大學生“好物星推官”的現場體驗與評鑒,依據PA模型為企業和產品品牌打分,分別得出“青年榜·大學生喜愛的活力品牌”和“青年榜·大學生喜愛的青春好物”。

       

      

    創意,是青年的創造力和想象力,也是品牌煥發活力的創新點。在青春好物節上,一場關于創意比拼、榮譽加冕的青春盛典即將震撼來襲,讓青春與品牌相融,讓創意同實踐相交。

      

    中國大學生廣告藝術節學院獎(以下簡稱:學院獎),是全國性的大學生廣告藝術大型活動,內容涵蓋學術研討、創意大賽、娛樂評選以及人才交流等方面,并充分利用各方社會資源,搭建高端選拔平臺,注入新鮮娛樂元素,在同類活動中獨占鰲頭。

      

    中國大學生營銷創意創業大賽(以下簡稱:營創賽),是針對大學生創業就業的實戰需求,擬定創意營銷主題,由企業作為項目支持方展開的一場大學生創意營銷挑戰賽。營創賽深入產教融合領域,獨自摸索出一條以賽代學、以訓代培的獨特之路,實現了真正的全面打通校渠道。 

      

    創意不設防,想象無邊界。青春盛典現場將會進行學院獎秋榮譽公布及營創賽成果發布會。為廣大青年學子2021年的創意靈感畫上一個圓滿的句號,為2022年的努力拼搏開啟新篇章,共同見證青春的價值和創意的力量!

      

    同時,現場也將邀請中國知名企業領袖、行業專家與高校代表共商教育發展戰略之道,尋找深化產教融合之法。 

      

      

    作為互聯網的“原住民”,在塑造年輕世代獨特性的種種力量中,互聯網的作用至關重要??梢哉f,年輕人改變了互聯網,而互聯網也在深刻影響著年輕人。

    年輕人最懂互聯網,年輕人最懂年輕人。青春好物節現場將會有萬名學子、百名校園koc持續為品牌進行線上宣傳,直接high爆社交傳播圈,虜獲一批互聯網“自來水”!

      

    除此之外,現場還將由官方媒體以及各大權威媒體,進行多角度多形式的宣傳。全渠道+多形式+立體化+大傳播,整體曝光up不斷!

      

      

    年輕人的價值觀是多元多變的,品牌年輕化也沒有固定的公式和套路,只能透過一代又一代消費群體的表面行為去挖掘他們背后的本質原因。

    萬名大學生和百家青春品牌的互動狂歡,年輕消費者對愛用青春好物的實力打投,用最真實的體驗打造青春口碑。青春好物節不僅是與年輕消費者溝通交流的絕佳機遇,更是年輕市場的一個縮影。溝通與了解,發現與思考,讓青春好物節成為年輕群體的爆燃行動,成為品牌與年輕人溝通的精神橋梁。

     

    四海創意展鷺島,八方精英匯廈門

    2021年11月19日

    廈門國際會議展覽中心

    第28屆中國國際廣告節

    期盼您的出席!

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    集團歷史

    廣告人文化集團深耕創意產業二十余年,逐步從行業發展的記錄者成為大型活動與榮譽的操盤手,從熱愛教育事業的追夢人成為品牌年輕化的領跑者,其產品涵蓋網絡平臺、活動營銷、賽事運營、傳播出版、資源輸出、技術研發、培訓教育等領域,已然成為一個擁有行業高度、影響廣度、資源深度和執行力度的智業兵團。

    廣告人文化集團每年承接中國國際廣告節十幾場大型線下商機推介和對接活動,中國國際廣告節是中國廣告界極具權威性、專業性,規模盛大、影響力深遠的行業盛會。廣告人文化集團從2006年于昆明舉辦的第13屆廣告節開始,主要承辦廣告節的核心媒企商機交流活動,打通圈層靶向人脈,傳遞無限商業價值機會,一路上不斷創新升級、與時俱進,目前已成為廣告節最大的合作伙伴。

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