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    元宇宙再拓新,虛擬人也能開脫口秀丨一周案例速遞
    作者: 王瑞琦
    2021-10-29 10:13:16
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    本期案例一覽

    天貓:一只鞋計劃

    京東:感謝熱愛編碼世界的你

    騰訊:企鵝大戰BUG

    梅澀甜:梅得說脫口秀

    蕉內:就這樣被絨化了

    1 天貓:一只鞋計劃

    如何深化“他們用一只腳努力生活,卻要為一雙鞋買單”的共情,我們想用單腳運動員們為創意演繹。這也與天貓體育的屬性相關。單腳運動員不好找,但找到了他們,并采訪他們了解他們后,才知道他們真的#一只足以。

    為此,天貓聯合品牌Reebok、斯凱奇Skechers、回力、森馬、ECCO、喬丹、駱駝及中國殘疾人福利基金會打造“一只鞋計劃”,方便這個群體以半價獲得獨特的買鞋體驗。

      

    天貓邀請六位單腳運動員們創意演繹,以此也與天貓體育產生關聯。通過這些人的拼搏精神讓大家知道,無論生活還是鞋子,他們真的“一只足以”。

      

    通過本次活動,天貓希望找到一個商業與公益結合的溫暖人心的解決方案,形成一種所有品牌都可加入裂變的可持續模式。

    2 京東:感謝熱愛編碼世界的你

    10月24日,中國程序員節,因為1024是二進制世界里最重要的數字:1M=1024K,1G=1024M。

    京東以此為契機,在發布節日短片的同時開啟京東電腦數碼的雙11促銷預熱。

    有這樣一群人,他們「只」會敲代碼、「只」穿格子衫、「只」背雙肩包;他們也「總」是很嚴肅、「總」是不懂浪漫、「總」是盯著屏幕......

    他們專注代碼,也能端出香氣四溢的深夜美食;他們緊盯工作,也會捕捉心中所愛的每一個細微動作……他們用“固執”讓生活更加省力,他們是程序員,也是靠一行行代碼讓生活更美好的人。

    線上購物、同城服務等更便利的生活方式,都是程序員碼出的世界,他們用熱愛的編碼創造出我們所熱愛的世界。

    3 騰訊:企鵝大戰BUG

    同樣是慶祝程序員節,騰訊的畫風則完全“沙雕化”,斥“巨資”拍攝了《企鵝大戰BUG》的大電影。

    熟悉的畫風一下子就把人拉回了有《奧特曼》《鎧甲勇士》《鐵甲小寶》等怪獸動畫片的童年周末。

    這復古的畫質、中二的臺詞、絢麗的特效,以及適用于老電視的4:3畫面比——有那味兒了。

    相較于其他互聯網品牌或贊美、或致敬的風格,鵝廠的對戰大片可謂獨樹一幟。在表達程序員強大能量的基礎上,還宣傳了一波騰訊管家的絕對護盾,百分百空手防BUG!

    4 梅澀甜:梅得說脫口秀

    隨著元宇宙成為互聯網大廠共同的探索方向,越來越多的虛擬人也隨之出現,和品牌產生各種形式的營銷互動。

    一些動畫、影視公司也蓄勢待發,開始著手創造自家的虛擬人,由山魈映畫制作的“梅澀甜”應勢而生。

    朋友們,有沒有看過虛擬人講脫口秀?沒有的話不妨一看:

    在眾多虛擬人爭走潮人路線的時候,“梅澀甜”選擇了更接地氣的脫口秀。然而今夏未通過第六季《脫口秀大會》的報名。

    于是“梅澀甜”開設了自己的脫口秀節目《梅得說》,以虛擬人視角吐槽人類,青春可愛的形象與智慧幽默的表達吸引了大量網友觀看。

    因其脫口秀中含有豐富的“知識梗”,也使“梅澀甜”成為騰訊新聞的首位虛擬人知識官。

    5 蕉內:就這樣被絨化了

    漸入秋冬,家居服品牌蕉內決定要重新設計冬天的生活方式,以此為契機,繼周冬雨之后,邀請王一博成為品牌代言人。

    絨類產品是是蕉內秋冬家居服的核心,“絨的溫暖”則成為這次代言官宣+產品換季的核心,為此蕉內創造了一族“老怕冷星人”來幫助人類過冬天。

    蕉內模擬動物絨毛的保暖方式,重新設計絨類家居服,并在宣傳短片內通過“向動物學習保暖技巧”的三個小故事體現這一產品理念。

    品牌希望這次通過王一博的演繹,能夠向大眾傳達:在蕉內,能選到好的絨類產品。

    同時,在上海和杭州的線下門店,同步還原了短片中“絨洞”的場景,可供粉絲打卡,也讓“絨的溫暖”更加真實可觸。

      

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