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    青春風潮賦能市場 湖南衛視構建助力品牌新增長的青年營銷
    作者: 武雅靜
    2021-10-29 20:25:57
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    金九銀十之際,視頻行業各家的招商會無疑是業內關注的焦點,這既是對一家平臺市場表現的一場檢驗,也是平臺未來一年“彈藥庫”的一次集中展示。10月29日上午,“青春有漾”湖南衛視2022內容營銷共享會在長沙舉行,由于疫情的防控形勢,主辦方將共享會調整為線上進行。別開生面的資源發布、精彩紛呈的創意內容以及誠意滿滿的營銷干貨卻絲毫不減,為商業品牌客戶帶來不一樣的發布體驗。10月29日上午,此次共享會是湖南衛視推出新口號“青春中國”后首次面向品牌客戶召開的大會,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文,湖南衛視黨委書記、總監宋點,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)節目交易管理中心總監朱琰等相關領導悉數出席,共同注解“青春”,定調2022年的發展戰略,見證本次招商大會的重磅發聲。

    “相知無遠近,萬里尚為鄰”。發布會上,龔臺代表整個湖南廣播電視臺對屏幕前的新老朋友、合作伙伴表實達了誠摯感謝。龔臺在發言中表示:當前,我們正面臨著世界百年未有之大變局、人類百年未有之大疫情,對各行各業帶來了重大沖擊;經濟發展格局、行業治理底層邏輯的變化,也加速了廣電媒體的調整與轉型。在這個時候,信心比黃金更重要,信賴比生意更寶貴。湖南衛視作為黨媒國企,始終守正創新,領跑行業。與此同時,多年的市場積淀也讓湖南衛視構建了更加強大的媒體矩陣和內容生態,為商業價值輸出創造了更大空間。青春有漾,蓬勃向上,湖南衛視以生生不息的姿態,為更多品牌贏得青年,贏得未來。

      

    △湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委副書記、總經理、臺長、總編輯 龔政文

    2021蓬勃向上,湖南衛視多線持續加速

    在2021年長視頻產業發展陷入困局的行業背景下,湖南衛視交出了一份逆勢而上的答卷,全線數據持續飄紅。美蘭德最新數據顯示,湖南衛視全國覆蓋人口規模持續增長,覆蓋率達到95.73%,穩居省級衛視首位。而在受眾粘性方面,湖南衛視喜愛人數接近2億人,在網絡端也擁有強大的影響力。收視表現中,1-9月湖南衛視在CSM全國網累計觸達觀眾規模9.23億,月均觀眾規模4.67億,穩坐省級衛視第一。同時,湖南衛視是唯一一個六網收視全天省級衛視第一的頻道。無論是傳統電視端為主的CSM,還是智能電視端酷云,在晚間的收視核心時段,湖南衛視都是第一。

      

    透過整場內容營銷共享會,我們也能深刻感知到,無論屏幕大小如何變化,內容布局如何多元,湖南衛視的內容創新能力和平臺制作能力、爆款驅動力一直都在,這也是過去、現在和未來最堅強的后盾和最有底氣的存量。在新時代語境下,湖南衛視以“青春中國”的全新面貌,基于價值觀的傳導和青年文化的傳播,延伸出多元化、場景化的IP內容矩陣,通過IP整合營銷為品牌注入品牌價值。同時,湖南衛視爭做品牌建設的有力支持者,跟品牌一起共創未來的商業生態,一起與年輕共鳴、與青春共情,以“價值共創”成為新時代背景下電視行業新增長的起點,做品牌的首席內容官。

    重磅綜藝蓄勢待發,大屏引爆品牌“青春”風潮

    2022年,湖南衛視的創新方向則將更多地關注青年文化的塑造,在文化、國風、傳統、職業教育等領域不斷創新深耕,不斷打造全新品類,尋找新的內容藍海。在此次的招商會上,湖南衛視王牌綜藝創新變革,始終圈占年輕領地,新品綜藝也強勢吸睛,為市場注入更多新鮮血液。與年輕人共赴美好未來。

      

    《中國婚禮》從“婚禮有限公司"的視角,深入挖掘12個獨特的家庭故事;《天天向上》將強化知識引導和眼界拓展的精英訪談定位,釋放青春公益正能量;以國風音樂主題為切口、音樂演唱為核心的《國風唱將》尋找中華文化的新時代代言人;《烈火雄心》首次以完全開放的形式呈現真實的消防救援站;《青春開放麥》打造青春正能量脫口秀;中國文學城市沉浸式創作真人秀《文學中國》開啟奇妙的文學之旅;升級改版的《快樂大本營》更新換代,將加入湖南衛視數字主持人“小漾”,打造全新的主題積極健康、價值導向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節目;則將整合行業頂級技術團隊和先進視聽科技,聚焦藝人藝能品質打造全新精品綜藝;《2021-2022跨年演唱會》加入全新互動玩法,全民開麥共唱跨年;《舞蹈風暴》第三季不再局限于演播廳,舞者將盡情起舞在天地之間;《向往的生活》第六季原班人馬將奔赴海島,展現千千萬萬漁民的生活方式。今后,湖南衛視將繼續堅持青年文化引領姿態,創造出更多青年文化節目樣態。

       

    精品大劇引領青春價值,主流媒體助力品牌生長

    這些年來,部分電視劇走過一些彎路,市面上一度存在著懸浮、失真、價值觀扭曲的劇,這也讓部分電視劇從業者的價值標準發生混亂、陷入迷失。湖南衛視金鷹獨播劇場作為中國最頭部的劇場品牌,歷經磨練,和中國觀眾與品牌客戶一同見證成長。湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)節目交易管理中心總監朱琰表示,在長視頻領域湖南衛視一直在崇尚著一種向上向美的態度,堅守主流媒體責任,展現新時代中國風貌。在創新實踐當中,湖南衛視在品牌上擴張視野,新型的垂類劇場正在被不斷打磨上線。在內容上,更多角度和題材也被運用到長視頻和電視劇的呈現當中。然后在美學上面,湖南衛視也完成了一次次迭代升級,不斷追求極致美學盛宴。今后金鷹獨播劇場將繼續堅守第一國民劇場地位、季風劇場新銳內容的第一孵化中心。通過湖南衛視的精準運營,用青春風潮賦能全市場,帶給觀眾更多驚喜。

      

    △湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)節目交易管理中心總監 朱琰

    在發布的2022年湖南衛視大劇片單中。多類型大劇《小敏家》《少年派2》《憑欄一片風云起》《冰雨火》《驚弦》《庭前無訟》《重中之重》《我的人間煙火》《陪你逐風飛翔》《天下長河》《尚食》等將持續綻放,強勢添彩。同時,國內首個臺網聯動的“芒果季風”劇場席卷而來,《妻子的選擇》《張衛國的夏天》《沉睡花園》《非凡醫者》將延續季風品質,驚喜可期。 

    什么是青春?“是迎著朝陽,向上的動力;是無懼困難,破土的勇氣;是腳踏實地,迸發的生命力;是活力四射,揮灑的創造力;是初心不變,責任擔當”這是湖南衛視給出的答案。在內容營銷共享會最后,老朋友湖南衛視黨委書記總監宋點伴著《朋友》背景音樂,發表溫情感言,在過去,湖南衛視和各大品牌攜手同行,彼此扶持,相伴成長。在未來,湖南衛視將繼續和客戶一起,一個音符接一個音符譜寫友誼之歌,奮進向前,蓬勃生長。

      

    △湖南衛視黨委書記、總監 宋點

    從全新的品牌定位到爭做青年文化引領者的決心,風華正茂的湖南衛視通過多元創新,在青春的大地上為年輕人開辟新的舞臺,并在營銷之路上不斷探索和突破,為更多的品牌客戶建立一個新的市場陣地,共創新的增長機遇。

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