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    從“入腦”到“走心”,藍翔煥新廣告開啟品牌年輕化征程
    作者: 廣告人網
    2021-10-30 19:23:59
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    “挖掘機技術哪家強,中國山東找藍翔!”憑著這句魔性入腦的廣告詞,藍翔一路從山東衛視走向全國,成為家喻戶曉的品牌,成為大眾心中念念不忘的藍翔梗,穩穩站在潮流的前沿!最近,藍翔動作頻頻,走心廣告大片橫空出世,持續霸屏網絡,再次刷新了大眾對藍翔固有的品牌認知!從入腦到走心,這一巨大轉變的背后離不開三十年的老朋友——山東廣電! 

    在2022山東廣電戰略資源尊享會上,山東廣播電視臺與藍翔正式達成戰略合作!山東廣播電視臺電視衛星頻道副總監、數據輿情中心副主任張立在會上發布,“從今年10月份起,山東廣播電視臺與藍翔正式開啟智庫合作模式,從過去傳統的廣告發布升級為品牌全案智庫服務,賦能藍翔技校‘打造職業教育領軍品牌’。”

      

    從傳統硬廣服務到全案智庫服務,不難看出,立足于新時代背景和新營銷環境,山東廣電一直在進行經營模式戰略轉型的創新探索,智庫服務就是在對品牌進行深度調研基礎上,推出的與客戶建立深度鏈接、全方位有效賦能客戶的創新服務體系。對于藍翔來說,時代發展到今天,藍翔的用戶主體已經從70、80后轉變為00后、05后,時代變了,用戶變了,一切圍繞用戶的傳播、品牌、營銷思路都要發生轉變。Z世代的消費者具備獨立而豐富的自我意識,喜歡強烈的個人風格和新潮的生活方式,審美普遍較好,如何抓住Z世代用戶的心智,與他們建立深度的情感鏈接,是藍翔能否在新消費時代跑贏這一輪品牌戰的關鍵問題。經過多番論證和創意策劃,山東廣電為藍翔制定了“品牌年輕化”的智庫服務戰略,藍翔在傳播、品牌、營銷上都需要再邁出新的一步。

    傳播戰略上,山東廣電整合全渠道資源、專家智庫資源、創新內容資源,全方位賦能藍翔品牌升級。首先,山東廣電集合最強團隊,為藍翔策劃制作了一系列青春潮流、有網感、易傳播的廣告大片。以藍翔真實校友為主人公的系列廣告大片,陸續出現在大眾視野,因為走心、溫情、質感,不同以往,迅速刷爆全網。網友紛紛感慨,爺青結!藍翔都換廣告片了!藍翔變潮了!誰還敢說藍翔土!對于一直走魔性粗暴路線的藍翔來說,這樣風格迥異的打開方式確實不常見。另外,圍繞藍翔主動參與搶險、保障人民生命安全的行動,山東廣電也積極傳播正能量,#挖掘機搶險哪家強#以及相關話題,登陸多微博、抖音等多平臺熱搜,話題閱讀量1.4億+,相關短視頻播放量750萬+。30年老朋友開啟新征程,刷爆全網的廣告大片、短視頻已經開了個好頭,據說后面雙方還要舉辦藍翔音樂節,山東春晚也要有大動作,感覺在山東廣電的助推下,藍翔這是要開掛的節奏!

    品牌戰略上,以“悠久文明 青春中國”為品牌定位的山東廣電整合最強創意團隊、視覺團隊,創意青春潮酷、調性十足、品質卓越的廣告大片,助力藍翔開啟與年輕人對話的新模式?;盍λ纳涞膹V告大片,一改延續多年的土味,融合了電子音樂、RAP、復古、科技等潮流音樂和表現手法,雖然還是廚師、美發等傳統內容,卻用了最具創意潮流的年輕元素來展現,自帶節奏,很容易點燃年輕人的激情,鎖定年輕人的心智。人物故事篇的系列廣告畫風高雅,構圖簡潔大氣,“洋氣”“走心”“文藝風”成為網友對藍翔新廣告評價的高頻詞。

    營銷戰略上,山東廣電助力藍翔實現了從“入腦”到“走心”的轉變,通過系列廣告片的打造,藍翔品牌實現了人格化的塑造和提升。如果說原來的營銷是單一的輸出、反復的強化,那現在的營銷則是用講故事、潤物細無聲的方式,讓年輕人一起成為故事的主角,讓年輕人與廣告同頻共振。山東廣電以從藍翔走出的真實校友為廣告片主角,先后拍攝了“美發”“廚師”等系列人生故事的廣告大片,從最平等的視角、最真實的故事、最哲理的思考來引發與年輕用戶的情感共鳴。主人公通過藍翔學習技術改變人生的故事,為年輕人展示了觸手可及的美好未來,溫暖走心的文案更是進一步戳入了年輕人的內心,“一門手藝,是一個人的修行,也是一家人的希望” ,“手藝沒有止境,這個時代,不會辜負每一個拼搏的人”。藍翔就像身邊最值得信賴的好朋友,陪在年輕人的身邊,一起成長、一起拼搏、一起創造美好未來。誰又會拒絕這樣的朋友呢?

    在山東廣電這一番操作的加持下,藍翔在品牌年輕化的戰略轉型上,踏踏實實邁出了第一步!對于藍翔來說,得年輕者得天下!持續關注年輕消費群體的需求,重建與年輕消費者的對話方式,品牌才會保持旺盛的生命力,期待接下來藍翔攜手山東廣電的新實踐!

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