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    海爾智家×芒果TV丨創新品牌定制晚會新玩法,智趣場景實現IP和品牌雙贏!
    作者: 廣告人網
    2021-11-01 10:24:09
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    10月31日晚19:00,芒果TV聯合海爾智家共同舉辦了一場品牌定制晚會,解鎖了“品牌+晚會”的創新營銷方式。沉浸式互動、定制化場景都令其與傳統的歌舞晚會遠遠區分開來,將觀眾的嗨點帶到新的高潮。

      

    此次晚會的最大亮點是在于其內容的多元,跨界混搭的別出心裁。海爾智家借勢芒果TV熱門IP《披荊斬棘的哥哥》,將綜藝流量引入到晚會,繼而實現流量到品牌的轉換,打破圈層壁壘。晚會中除了尹正、高瀚宇、白舉綱哥哥們的加入,上演solo舞臺,還有九球天后潘曉婷、音樂達人錘娜麗莎、電競少女皮克桃的跨界加盟,他們分別以不同的身份上演不同的生活情境,拉近和觀眾之間的距離。

      

    沉浸式場景引發消費者共情,互動式游戲體驗打破認知障礙

    在本場晚會中,海爾智家與芒果TV摒除了以往的傳統歌舞秀形式,為養寵人士、美食達人、養生達人、潮流人士與游戲達人打造了定制的沉浸式場景,一共分為萌寵、美食、健康、潮人、玩家五大圈層部落,以具象化的形式切中年輕人的生活痛點,引發消費者共鳴。晚會中,穿插著各式各樣的小游戲和情境演繹,用別開生面的形式展現智慧家居的魅力,與消費者產生情緒鏈接。

      

    此外,由于傳統家居的生活方式根深蒂固的存在于受眾的思維中,更多人對于“智慧家居”僅僅只停留在概念層面,并未切身的體驗過。為了進一步突破消費者對智慧家居的認知障礙,海爾智家在晚會中還穿插了產品達人進行講解,以知識傳遞的形式將智慧家居的理念傳遞給觀眾。

      

    深層聯動直播場景,實現注意力到消費力的實時轉換

    海爾智家與芒果TV以晚會為介質,用一場聲勢浩大的嗨玩盛宴吸引消費者的圍觀,實現注意力的聚焦。在此基礎上,海爾智家同時在晚會中設置了電商直播間,由嘉賓輪番前往,以自身流量將現場以及屏幕前的觀眾的注意力實時轉換為消費力,實現晚會與直播深層聯動,達到雙贏的效果。

      

    在電商營銷3.0的時代,“電商+晚會”的形式已經屢見不鮮,如何打破固化思維,進行晚會革新,聚焦更多的消費者受眾才是難以突破的難題。海爾智家與芒果TV的這次聯動無疑是一場典型的創新安利,沉浸式的場景給觀眾帶來更直觀的體驗,讓品牌以具象化的形式走入觀眾心里,而游戲和舞臺的融入滿足消費者的娛樂需求,兩者的結合無疑是共贏的。

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