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    減號青年計劃
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    創意思想
    本策劃以“減號青年計劃”為核心主題,基于利郎“less is more”輕時尚系列男裝的產品定位,并洞察挖掘品牌DNA“簡約不簡單”、社會上“向往簡單、品質生活“的痛點以及當代青年特征,提出了“減號青年”這一概念。本策劃活動分為三個階段:“以‘jian’之名——提出‘減號青年’”;“‘減號青年’創造營——尋找‘減號青年’”;“‘輕’春有你——推廣‘減號生活’”。通過線上線下、傳統媒體和新媒體結合形式,借以跨界營銷、社會化營銷、病毒營銷、名人營銷、粉絲營銷等多種方式,全方位打造一場屬于“減號青年”的輕時尚盛典,將“less is more”隨著“減號青年計劃”的開展深入人心,將與之代表的“減號生活”的理念推而廣之,推動利郎輕時尚品牌IP化發展,形成自身獨特的品牌文化理念,塑造全新年輕化品牌形象,全面打入年輕消費市場。
    作品信息
    賽事: 學院獎2019春季征集活動
    命題企業: 利郎
    作品類別: 營銷策劃
    作品編號: G-e8320191077874
    作者: 牛如意、滕文強、彭金萍、陳佩璐、馬皓妍
    參賽院校: 鄭州大學
    指導教師: 羅雁飛、韓文靜、周鹍鵬
    獲獎信息: 金獎
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